На мой взгляд, любые предсказания не самое благодарное дело. Отдельное спасибо Нассиму Талебу, который считает, что люди склонны придумывать истории, связывающие разрозненные события из прошлого, и создавать иллюзии для понимания причинно-следственных связей. А это мешает видеть риски, которые формируются в реальном времени.
«Рита, какое отношение это имеет к экспорту?» – спросит внимательный читатель, памятуя, что мы специализируемся на экспорте и чаще работаем с промышленной продукцией, чем с FMCG.
Креатив и вдохновение!
Для визуала, для стендов на выставках, для обновления презентаций и коммерческих материалов, для ситуативных постов (как тот, что вы сейчас читаете). Вы и без меня уже несколько лет знаете, что в экспорте креатив и гибкие подходы к проектам – ключевой актив для выстраивания коммуникации и формирования доверия. Проникнуться важностью отчета от Pinterest можно благодаря этой статье.
После просмотра Pinterest Predicts на 2026 год у меня сложилось впечатление, что это осовремененная комбинация плакатов начала XX века и эстетики Альфонса Мухи. Конечно, это мои когнитивные искажения, но проведя около часа на сайте «Книжные памятники», я в своих впечатлениях окончательно убедилась. На плакатах конца XIX – первой четверти XX века вы найдете притягивающие внимание слоганы, инфографику, заверение в социальной ответственности бизнеса, иронию, адаптацию рекламы под разную целевую аудиторию и адаптированные коммерческие материалы для зарубежных рынков, а также, если присмотреться, пару трендов из Pinterest.
Ни в коем случае не призываю жить прошлым или без оглядки верить предсказаниям. Вдохновение повсюду, главное не забывать, что это скоропортящийся продукт.
Работа с культурным кодом потенциального потребителя, способность быть с ним в едином контексте и на одной волне требует системного подхода, пусть иногда с учетом Pinterest Predicts. Ведь креатив для промышленных и не только компаний – это не про украшательство, это часть экспортной стратегии.
P.S. Пребывая в состоянии перманентного поиска интересных примеров экспорта, нашла YouTube-канал крупного, даже градообразующего, предприятия в одном из регионов СЗФО.
Полный восторг! Таких увлекательных роликов про магистральные полуприцепы и надстройки на шасси я еще никогда не видела. Свои герои (импортозамещенный Стиг, крутые инженеры вместо Иксзибита), реалити-шоу, интервью, виртуальные экскурсии по заводу, гонки с прицепами, серия про тюнинг старых прицепов.
Это могли бы быть очередные видео, которые стимулируют продажи, а на деле – материал, который помогает строить бренд. И еще это множество сигналов: эти люди говорят со мной на одном языке – полуприцеп-рефрижератор с установкой Super Snow уже уехал в мой список покупок 😍